LaFrance est connue pour ses marques de cosmétiques. Avec une renommée mondiale, il est normal que de nombreux entrepreneurs choisissent eux aussi de se lancer dans la création de leur propre marque. Qu'il s'agisse d'une Ils'agit d'un guide étape par étape qui vous guidera dans le processus de création de votre propre marque de luxe et dans l'élaboration du message, de l'imagerie et du ton de voix qui lui conviennent. Suivre l'intégralité du cours vous permet également d'obtenir la certification LMA (Luxury Marketing Academie à Paris) à la fin. Evidemment rien de vous empêche de publier votre look maquillage, avec un joli maquillage du teint et un beau maquillage des yeux qui ne fera que sublimer votre bouche 100% MAC. Lecoup de fil de Marie Françoise Tessier (Equatoria), créatrice de la marque une semaine après la réception de mon colis. En chef d’entreprise très pro, elle voulait avoir mon avis sur les produits , m’expliquer elle-même comment ils étaient fabriqués , et l’évolution prévue pour la marque car elle débutait. Quandon y pense, faire son maquillage soi-même dès maintenant c'est prendre soin de sa peau et de son visage 365 jours par an. Vidéo du jour : Zéro déchet : fabriquer ses produits de Celled’Adéline, de créer sa propre marque de maquillage. Installée dans les Cévennes, elle s’intéresse au fruit emblématique de cette région avec une idée en tête : la châtaigne des Cévennes sera l’ingrédient phare de sa marque. Zb5vMh. LA MAISON DES COSMETIQUES France GLOBAL BEAUTY CONSULTING France EXPORT LINE France PHARMALTITUDE France COSM-EST France Office Building Outline icon Une page pour votre entreprise Vous voyez ceci ? Vos clients potentiels aussi. Rejoignez-nous pour être visible sur Europages. Ajouter mon entreprise FÉRET PARFUMEUR France RBG PARIS - ROSE OF BULGARIA France LES JUMENTS DU VENTOUX France MFALME HHC WHOLESALER France CEMENA France HBS FRANCE France COSMETIC France LA SAVONNERIE EN PROVENCE France INSPIRATIONS COSMÉTIQUES France SHARMEL FRANCE France COSM-EST FABRICANT COSMÉTIQUE France LABORATOIRES FP COSMETICS France JEAN MICHEL CAVADA France LABORATOIRES CHEMINEAU France NIPPON SHIKIZAI FRANCE France DR LABEL France ART BEAUTE France LABORATOIRE CENTIFLOR France MATIS SAS France ORLEANS COSMETICS France HARMONIE CONCEPT France LABORATOIRES DERMATHERM France CAPSUM France BALQIS FRANCE France MELINADESTOCK France Chevron Left icon 1 2 3 … 5 Chevron Right icon Trouvez des devis pour maquillage professionnel produits anti-vieillissements produits pour cheveux fabricant-a-facon-de-cosmetiques cosmetiques-bio-et-naturels fabricant extraits pour la cosmetique fabricant emballages cosmetiques fabricant de bouchons pour la cosmetique fabricant cosmetique mineral Découvrez les secrets de fabrication d’un produit cosmétique de A à Z l’exemple de l’Exfoliant Mains “Biotyfull Attraction” développé par la Biotyfull Team Si nous sommes toutes accrocs à nos mascaras bio, notre rouge à lèvre STUDIO 78 est devenu le must have de notre trousse beauté et si nos masques Secret des Fées pour le visage sont désormais nos meilleurs amis, d’où viennent-ils ? Comment ces cosmétiques toujours plus innovants sont-ils conçus ? Grâce à la Biotyfull Team, plongez au cœur des secrets de fabrication de l’un des produits innovants de notre box Coup de pouce » l’exfoliant Mains Magnolias Biotyfull Attraction ». Pour ce nouveau mois de mars, la box Coup de Pouce » est centrée sur les pieds et les mains. Extrémités fragiles et essentielles de notre corps, chouchouter nos orteils est une routine indispensable pour notre bien-être. C’est pourquoi nous avons décidé de mettre en place un produit exceptionnel made in BIOTYFULL. Innovant, conceptuel et inédit, l’exfoliant Mains Magnolia Biotyfull Attraction » a été imaginé de A à Z par notre équipe. C’est aussi grâce à notre inspirante Zoé et ses conseils avisés lors de la conception de la formule, que le produit possède d’ailleurs cette charmante odeur florale. Exfoliant aux micro billes, ce produit est un soin d’éclat pour les mains et s’applique sur le dos de la main, sèche, en gestes circulaires. Une fois appliqué, les micro billes absorbent les cellules mortes qui sont à retirer, et c’est bien là l’innovation, avec le petit aimant fourni dans votre box. La force magnétique au service de la cosmétique ! 👉 Retour sur les différentes étapes de cette incroyable innovation 😍 Étape 1 Naissance du produit 🤔 Avant même sa conception, un produit cosmétique naît surtout d’une idée ! Au moment de la conception de la box de mars, la Biotyfull Team s’est réunie. Au menu brainstorming, paperboard et des idées plein la tête 💡 La ligne directrice de notre équipe Quelles sont les produits que nous réclament nos abonnées ? ». Parmi les différents retours de nos fidèles abonnées, prendre soin des pieds et des mains semble être une de leur priorité. 👉C’est officiel, la Biotyfull Team accepte la mission ! Maintenant, il ne reste plus qu’à trouver une histoire à raconter autour de nos petits “petons” et à mettre en place une routine efficace. C’est parti ! Pour l’instant.. Produit pour les peaux mortes et les callosités Trouvé ! ✅ Un baume pour hydrater Trouvé ! ✅ Un produit pour soigner les ongles et nos cuticules Trouvé ! ✅ Et le tout sublimé par une petite touche glamour grâce au vernis Colorisi 💅 ✅ Ce qu’il manque donc à cette routine pour qu’elle soit tout à fait complète un produit original à utiliser avant le processus d’hydratation de la peau. Notre but trouver un produit mains/pieds n’existant pas sur le marché. C’est pourquoi on a décidé de le faire nous-mêmes. Et si on essayait d’enlever les cellules mortes via un système magnétique afin de sublimer vos mains et les rendre toutes douces ? » Autour de la table, c’est l’unanimité. L’idée plait, le concept séduit. Let’s go ! 😎 En savoir plus 👉 Découvrez tous les détails de cette routine beauté bio “Coups de Pouce” 😍 Étape 2 Contact avec un laboratoire ⚗ Suite du processus de création prendre contact avec un laboratoire français pour savoir si la conception de cet exfoliant est possible. Mais l’idée n’est pas livrée seule. Les chercheurs du laboratoire ont eu d’autres contraintes imposées par notre cahier des charges. Un cahier des charges, qu’est-ce que c’est ? 💡 Selon le Journal du Net, c’est un document contractuel qui permet au maître d’ouvrage de faire savoir au maître d’œuvre ce qu’il attend de lui lors de la réalisation d’un projet, entraînant des pénalités en cas de non-respect. Il décrit précisément les besoins auxquels le prestataire ou le soumissionnaire doit répondre, et organise la relation entre les différents acteurs tout au long du projet. » Pour résumer, un cahier des charges, c’est une liste de recommandations à respecter absolument. Dans le cas de notre exfoliant aux vertus magnétiques, la Biotyfull Team a rédigé sa propre version avec des exigences comme Une composition faite uniquement d’ingrédients bio ou naturels, ou d’origine naturelle. Un produit qui donne de l’éclat, qui élimine les peaux mortes, qui rend les mains toutes douces, sous forme liquide, à utiliser facilement et de manière ludique, dans un grammage précis pour assurer une utilisation et ne pas gâcher de produit, devant contenir des micro billes magnétiques pour être utilisé et être efficace avec la force magnétique et… une délicieuse odeur annonçant l’arrivée du printemps Zoé y tenait beaucoup… 😊 Un sacré challenge ! Étape 3 Création et validation de la formule 👨‍🔬 C’est au tour du laboratoire de jouer. Aux côtés de chercheurs, créateurs, concepteurs, le laboratoire va tenter de trouver une formule adéquate remplissant tous les critères exigés. Après plusieurs essais, des tentatives plus ou moins réussies, des moments de doute, et plusieurs aller/retour avec la Biotyfull Team, le laboratoire a réussi à proposer une version finale de la formule 😊 Mais avant de lancer la production, il faut s’assurer que la formule est sans danger. C’est à ce moment très précis que le laboratoire procède à des tests dits de compatibilité » entre le contenant et le contenu, puis des tests in vivo. » Si le terme in vivo » semble technique, il s’agit en réalité de tests effectués via un processus biologique dans et sur un organisme vivant volontaire… les êtres humains ! Bien évidemment, aucun test sur les animaux n’est effectué. En savoir plus 👉 “Les test sur les animaux, où en est-on aujourd’hui ?” article à venir Pour notre exfoliant made in Biotyfull, c’est un sans-faute et tous les tests sont validés ! C’est l’heure pour le laboratoire d’importer toutes les matières premières nécessaires à la fabrication de l’exfoliant. Mais côté Biotyfull, les équipes n’ont pas chômé non plus ! Étape 4 La création 💡 Si la formule pour le produit a été validé, les tests effectués et la préparation de l’exfoliant en marche, le choix du sachet d’unidose est aussi quelque chose de pensé et d’organisé. En collaboration avec notre graphiste préféré, rien n’est laissé au hasard par les équipes. Alors que Zoé arbore fièrement sa silhouette sur le sachet, les couleurs printanières comme le mauve et le rose sont aussi de sa propre initiative. Le magnolia est une part essentielle de la composition, c’était donc impossible de faire sans, sur le devant du sachet. Tout comme le concept de la force magnétique, illustré dans ce projet de création par un aimant. Côté verso, seule contrainte pour notre graphiste rendre la notice claire et le plus lisible possible. Après douze versions revues et corrigées par le graphiste il nous adore…😉 et la Biotyfull Team, c’est enfin mission réussie 👏👏 Voilà le résultat 👇 Étape 5 Lancement de la fabrication 🙏 La fabrication peut commencer, et notre exfoliant n’a plus qu’une seule étape avant d’être totalement considéré comme un produit cosmétique valide. Et c’est peut-être la moins marrante, mais la plus indispensable ! Étape 6 Finalisation du DIP, “Dossier Information Produit”, pour l’Union Européenne 📜 Avant de pouvoir commercialiser notre petit bijou made in Biotyfull, il manque une dernière étape. Et pas des moindres ! Lorsqu’un produit cosmétique est mis sur le marché au sein de l’Union Européenne, nous sommes tenus, depuis le 11 Juillet 2013, de mettre à disposition auprès des autorités compétentes le DIP ou Dossier d’Information sur le Produit ». Dans ce dossier, TOUS les éléments relatifs au produit doivent être réunis, notamment Description du Produit. Evaluations et rapport sur la sécurité du produit cosmétique grâce aux tests de sécurité préalablement réalisés tolérance cutanée et oculaire, sensibilisation,…, cf. étape 3. Dépôts CPNP Cosmetic Product Notification Portal ». Le fameux DIP doit aussi être disponible pour les autorités compétentes pendant 10 ans. Pas question de le perdre au fond d’un tiroir ! Voilà, vous savez tout désormais sur les différentes étapes de la fabrication d’un produit cosmétique avec l’exemple de l’exfoliant Mains Magnolias Biotyfull Attraction ». La conception d’un produit cosmétique n’a plus aucun secret pour vous 😀 Alors convaincu ou pas par ce produit innovant ? Envie de vous lancer dans la création d’un produit cosmétique ? Vous avez des questions? Dites nous tout dans les commentaires ci-dessous 😍😘 Comment fabriquer un produit cosmétique ? Découvrez tous les secrets !5 104 votes Comment créer une marque ? Comment choisir un nom ? Il n’existe pas de réponse unique et universelle... Mais un ensemble de bonnes questions à se poser avant de se lancer. épingler Une marque est porteuse de sens. Elle distingue un produit ou service d’un autre. Elle est une inépuisable source de valeur. Il convient donc de bien réfléchir à son concept et son nom avant de se lancer. Nous avons demandé à quatre experts les questions qui leur semblent essentielles de se poser. Merci à Frédéric Canevet, créateur du blog Conseils Marketing ; Pascal Chauvin, spécialiste de la communication des TPE/PME et directeur de l’agence Xyloon ; Juliette Eskenazi, fondatrice de Poussin Communication, agence dédiée aux jeunes et petites entreprises ; et Cyril Gaillard, directeur de Benefik, agence de création de noms de marque. > D'après vous, comment préparer le terrain et quelles questions se poser avant de se lancer dans la création d'une marque ? Frédéric Canevet F. C. Il faut bien définir son concept et l’univers de la marque. Pour ça, il faut réfléchir à ce que j’appelle la mission » que l’on s’est attribuée pourquoi avoir créé son entreprise ? Que cherche-t-on à apporter ? Que veut-on changer sur son marché ? Une fois que l’on a le cadre, on peut affiner le contenu l’histoire, le positionnement, les références externes à l’entreprise figures mythologiques, modèles, etc. et l’image que l’on souhaite donner. Il faut aussi bien sûr se demander qui seront nos clients. Une fois toutes ces indications écrites sur papier — c’est très important pour clarifier sa pensée ­—, on peut commencer à réfléchir à la marque proprement dite et à son nom. Juliette Eskenazi J. E. Pour moi, la question essentielle est celle de la cible à qui je m’adresse ? Et la réponse ne peut pas être à tout le monde » ! Identifier sa cible revient finalement à répondre à une série de questions qui a besoin de mes produits ? Qui a le budget pour les acheter ? Qui sont mes concurrents ? Et quelle valeur ajoutée puis-je apporter ? Sachant que lorsque l’on arrive sur un marché, soit on innove totalement, soit il faut trouver comment réinventer ce qui existe déjà, c’est-à-dire se distinguer. Pascal Chauvin P. C. Je dirais moi que la question majeure est celle de l’objectif. Les chefs d’entreprise pensent souvent d’abord aux outils. Il faut résister à l’envie ou au besoin de faire comme tout le monde et se demander Pourquoi moi je vais le faire ? À quoi est-ce que ça va me servir ? ». Penser en amont au retour sur investissement permet de mesurer ses objectifs et de mettre en place des indicatifs. En amont de tout projet, il faut donc prendre un temps à la fois pour l’introspection et le benchmarking. Sachant que plusieurs outils peuvent aider à affiner son concept le SWOT, où l’on détermine les forces et faiblesses, les opportunités et menaces. La vision c’est un exercice de projection concret avec des jalons datés et chiffrés — par exemple combien de clients souhaités à 3 ans. Et enfin la formule de Quintilien qui, quoi, comment, pourquoi ? Tout ça permet de bien formaliser son projet. SYNTHÈSE DES QUESTIONS À SE POSER EN AMONT DU PROJET - Quel est l’objectif de mon projet et de ma marque ? - Qui sont mes clients ? - En quoi ma marque leur parle-t-elle et répond-elle à leurs besoins ? - Qu’est-ce que je leur propose de différent ? Un produit ou service ? Une façon de faire ? Une façon d’être ? - Qui sont mes concurrents ? Comment se positionnent-ils ? Quel est leur territoire d’expression ? > Une fois le projet bien défini ou déjà établi, comment trouver un nom de marque ? Cyril Gaillard C. G. On rejoint la première question car c’est aussi la réflexion sur la stratégie et sur l’histoire que l’on veut raconter qui oriente la recherche de nom. S’interroger sur des modèles et des anti-modèles peut aider on s’aperçoit très vite que ce qu’on aime ce n’est pas tant le nom de la marque que ce qu’il a derrière. Si on aime Michel et Augustin ou Shosh, ce n’est pas la même chose qu’Audi. Après, on peut distinguer trois types de noms descriptifs — ils sont souvent choisis par les entreprises mais peuvent poser des problèmes juridiques car tout ce qui est générique n’est pas déposable —, évocateurs ou décalés. Je prône résolument cette dernière catégorie, à condition bien sûr qu’il y ait une histoire et une stratégie de marque derrière. D’autant que le nom n’est qu’un des éléments clés de l’identification il y a aussi le logo et la signature. Je recommande d’avoir plusieurs noms en stock avant de vérifier leur disponibilité, de trancher et évidemment d’en déposer un. F. C. Oui, sachant qu’avant de regarder ce que font les concurrents ou même de travailler en groupe, je pense qu’il faut commencer par réfléchir seul pendant au moins deux heures à des idées de noms en laissant libre court à sa créativité. Des outils peuvent aider comme les Mind Mapping des modèles sont téléchargeables, des générateurs de mots clés SEMrush ou Google Keyword Panner ou même des dictionnaires de synonymes. J. E. Pour le nom en tant que tel, il vaut mieux qu’il soit court, mémorisable, simple et facilement prononçable. Il a une influence certaine car plus on a un nom porteur, dont l’univers est déclinable, plus la communication est facile et marquante. Mais si le nom est important, il faut avant tout penser marque ! Parfois, des entrepreneurs créent une entreprise sans penser à créer une marque. C’est un vrai manque de stratégie qui fait perdre du temps, de l’argent et de l’énergie. Il faut absolument oser créer son propre monde, le traduire avec un univers fort en termes de visuels et de mots et le développer à fond ! En ce qui me concerne, ma marque, Poussin », est liée à quelque chose de personnel au départ c’était mon surnom petite et à l’époque où je cherchais un nom pour mon agence, une amie m’a appelée en m’appelant poussin », ce qui a fait tilt. C’était cohérent avec ma cible et mes services et j’ai vu toutes les déclinaisons possibles au niveau du territoire d’expression. SYNTHÈSE DES QUESTIONS À SE POSER AU MOMENT DE CHOISIR UN NOM - Le nom est-il en cohérence avec mon concept de marque ? - Comment vit-il avec les autres éléments de l’identité logo, signature ? - Cette identité me distingue-t-elle bien de mes concurrents ? - Ce nom peut-il s’exporter ? Est-il facilement prononçable et mémorisable ? > Au-delà des démarches administratives, avez-vous des conseils et astuces concernant la phase de dépôt de marque ? J. E. Déjà, il faut redire combien il est important de déposer sa marque, parce que le jour où on se lance, si un concurrent dépose notre » marque, c’est fini ! À part ça, je recommande de déposer à la fois le nom et le logo, voire d’y associer un slogan, pour optimiser les coûts et être cohérent. F. C. Une fois que l’on pense avoir trouvé le bon nom, je conseille d’attendre le lendemain afin de faire reposer » l’excitation. Il faudra alors valider que le nom de marque réponde bien au concept ; vérifier avec des prospects ou clients si les deux sont compris ; et bien sûr s’assurer sur le site de l’INPI qu’il n’existe pas déjà une marque du même nom ou similaire. Il ne faut pas oublier non plus de vérifier la disponibilité du nom de domaine. Dans le cas où on n’arrive pas à départager deux noms de marque, on peut toujours tester les deux via une publicité Google Adwords ou Facebooks Ads pour voir lequel est le plus cliqué. P. C. À propos du nom de domaine, il faut bien vérifier qu’il soit disponible à la fois en .com et .fr. Une recherche sur Google permet aussi de voir s’il n’y a pas trop de noms approchants pour s’assurer que le sien remonte bien. Quant au dépôt lui-même, je conseille de le faire dans plusieurs classes, au moins trois pour être tranquille, et de déposer dans les pays où on veut être présent même à moyen ou long terme — en s’assurant donc au préalable que ce nom est bien disponible aussi dans les pays en question. C. G. J’ajouterai que non seulement il faut vérifier que le nom choisi ne soit pas déjà utilisé mais aussi qu’il ne renvoie pas, même par similitude, à quelque chose d’existant ou pire de négatif. En plus du nom de domaine, on peut aussi vérifier qu’il n’existe pas une application du même nom. Quant au timing, il ne faut pas hésiter à déposer en amont son nom de marque et déployer plusieurs mois plus tard les outils de communication. SYNTHÈSE DES QUESTIONS À SE POSER AU MOMENT DU DÉPÔT - Le nom est-il suffisamment distinctif ? - N’y a-t-il pas de noms similaires enregistrés comme marques ? Ou sur Internet ? - Le nom de domaine est-il disponible en .com et .fr ? - Le nom est-il déposable en France ? - Est-il disponible dans d’autres pays que je vise ? - Dans quelles classes le déposer en fonction du concept et des objectifs à moyen et long terme ? - Mon logo est-il prêt pour le déposer en même temps ? Télécharger l'article Télécharger l'article Si vous êtes passionné par le monde de la beauté et de la cosmétique et que vous avez l'esprit d'entreprise, vous pouvez créer votre propre gamme de produits. wikiHow vous donne quelques pistes pour réussir un tel projet. 1 Étudiez la cosmétique et ses tendances. Il ne s'agit pas seulement d'utiliser les produits et d'en lister les effets. Une connaissance générale de la cosmétique associée à une compréhension spécifique des produits est nécessaire. Renseignez‑vous sur les matières premières utilisées en cosmétique, sur les grands principes de formulation... Concernant les produits, apprenez‑en les caractéristiques chimiques composition, processus de fabrication, réactions, résultats des tests..., les bénéfices et les inconvénients selon le type de consommateur. Il existe divers moyens d'acquérir ce savoir. Vous pouvez suivre un cursus d'enseignement supérieur pour obtenir un diplôme en cosmétologie. La lecture d'ouvrages relatifs aux grands noms de la cosmétique, tels que Helena Rubinstein ou Estée Lauder, est une façon de vous familiariser avec le secteur. Suivez des cours de chimie pour mieux comprendre le fonctionnement des produits. Vous pourrez ainsi optimiser vos recettes et mieux conseiller vos clients. Renseignez‑vous sur les nouvelles tendances de la cosmétique et les alternatives aux produits existants. Par exemple, vous n'êtes pas sans savoir que les cosmétiques naturels ou fais maison » sont de plus en plus prisés. Vous pouvez aussi vous instruire de manière autodidacte lecture d'ouvrages, expérimentations.... 2 Expérimentez la création de cosmétiques. Mettez en pratique vos connaissances en fabriquant vos propres produits. Vous pourrez vous familiariser avec le processus de fabrication, identifier les combinaisons d'ingrédients efficaces et tester les effets de vos produits. De nombreux ouvrages sur la question sont disponibles en librairie. Par ailleurs, Internet est aussi une mine d'informations. Cependant, prenez vos précautions lorsque vous testez une recette cosmétique issue d'un site ou d'un blog, car ceux qui les créent ne sont pas forcément des professionnels. Les résultats ne sont donc pas toujours fiables. Testez les produits auprès de vos amis. Chaque personne ayant des caractéristiques propres, cela vous permettra de définir plus précisément l'efficacité de votre produit. 1 Identifiez le secteur sur lequel vous voulez vous concentrer. Le monde de la cosmétique est vaste puisqu'il concerne la beauté, et même l'hygiène. En effet, le dentifrice ou le déodorant sont des produits cosmétiques au même titre que le shampoing ou le mascara. Il est donc plus judicieux de vous concentrer au début sur un type de produit particulier. Inspirez‑vous de l'exemple de Poppy King, qui a créé sa marque au début des années 90 en ne proposant que du rouge à lèvres [1] . Plutôt que de vous disperser en offrant une grande quantité de produits, concentrez‑vous sur ceux qui vous intéressent particulièrement et sur lesquels vous êtes réellement performant. Il faut avant tout créer votre marque. Proposez un produit dont vous savez qu'il est demandé sur le marché et que vous maitrisez. Perfectionnez‑le jusqu'à l'imposer afin que votre marque se répande. Au fur et à mesure de votre expansion, vous pourrez enrichir votre offre avec de nouveaux produits. 2 Développez vos compétences commerciales. La cosmétique est un marché très concurrentiel. Il faut faire preuve de créativité et d'ingéniosité pour vous démarquer et attirer les consommateurs. Pour cela, vous devez mettre en place votre stratégie. Posez‑vous la question de savoir ce qui rend votre produit unique ingrédients, processus de fabrication, effets... Vous pourrez ainsi le mettre plus efficacement en valeur. Les consommateurs ont leurs propres habitudes, notamment lorsqu'il est question de leur beauté. Au‑delà de votre seule performance, vous devez réussir à convaincre le client de renoncer à un produit dont il est satisfait pour essayer le vôtre. La vue étant le premier sens sollicité lors d'un achat, vous devez créer un conditionnement original pour attirer l'œil du client. De plus, votre emballage doit inspirer confiance et refléter les promesses de performance du produit. Mettez en valeur ce qui rend votre produit unique à la manière d'un slogan. Ces mentions inscrites sur l'emballage permettent de distinguer le produit d'un autre naturel », organique », à base de... », fabrication artisanale »... Pour imposer votre marque, vous devez être crédible et tenir vos promesses. Il s'agit du meilleur moyen de fidéliser la clientèle et de développer votre entreprise. Vous devez donc avoir des arguments concrets et convaincants pour que le client ne vous prenne pas pour un énième vendeur de cosmétiques. 1Avant tout, vous devez trouver le nom de votre entreprise. Il s'agit d'une étape cruciale, car le nom conditionnera en partie votre expansion. Vous pouvez vous inspirer de votre propre nom ou prénom, ce qui est le choix de nombreux entrepreneurs. D'autres choisissent un nom simple pour l'entreprise et une appellation plus travaillée pour le produit. Faites preuve de créativité jeux de mots, références culturelles.... 2Trouvez les locaux de votre entreprise. La location d'un local est une charge lourde lorsque vous démarrez votre entreprise. En effet, vous devrez créer un espace pour la création et le stockage de vos produits, aménager un bureau pour l'aspect commercial et administratif voire installer une boutique. Cela nécessite une superficie relativement conséquente. Vous avez la possibilité de louer un espace dans un laboratoire pour confectionner vos produits avant de les stocker et de les distribuer. Mais cette option peut être difficile à mettre en œuvre, car les laboratoires ont des politiques de confidentialité strictes. La solution la moins onéreuse est d'installer votre entreprise chez vous et de vendre vos produits à distance. Avec le temps et l'accumulation de profits, vous pourrez investir dans un local et ouvrir votre boutique. 3 Créer une entreprise répond à des formalités légales et administratives [2] . De plus, le secteur de la cosmétique est réglementé [3] . Demandez conseil à un professionnel pour régler les questions juridiques et financières assurance, propriété intellectuelle, règlementation des produits cosmétiques, droit du travail si vous embauchez du personnel, droit commercial contrats avec les fournisseurs, les distributeurs...... Déclarez votre entreprise auprès des autorités compétentes [4] [5] . 1Multipliez les canaux de distribution. Pour faire connaitre votre produit, vous devez saisir chaque opportunité de le promouvoir. Par exemple, vous pouvez le proposer à la vente dans un magasin ou créer une boutique en ligne. Profitez d'une soirée entre amis pour le faire connaitre à votre entourage, proposez des échantillons gratuits dans des lieux fréquentés... 2 Préparez votre discours de vente. Vous devez être capable de parler naturellement de votre produit et de répondre à toutes les questions de vos clients potentiels. Dans un premier temps, préparez un discours pour présenter votre création et inciter les personnes à l'essayer. Vous pouvez en profiter pour raconter les débuts de votre entreprise, ce qui instaurera un climat de confiance et de proximité. Dans un second temps, interagissez avec chaque personne pour mieux la convaincre. N'hésitez pas à raconter des anecdotes pour créer le lien avec le client. Par exemple, vous pouvez indiquer comment vous est venue l'idée d'intégrer tel ou tel ingrédient dans votre recette cosmétique ou votre état psychologique au moment de votre découverte. Soyez honnête et ouvert. Conseils Définissez votre public cible. Il diffère selon que vous proposez un rouge à lèvres aux couleurs audacieuses ou une crème pour lutter contre le vieillissement de la peau. Définir le profil de votre clientèle vous permettra de créer le conditionnement et l'emballage adaptés, mais aussi de mettre en place la meilleure stratégie de promotion. Cherchez des volontaires pour tester vos produits. Informez‑les sur la composition et les bienfaits de votre produit, mais aussi sur ses effets secondaires ou les potentielles réactions allergiques. Demandez aux personnes l'autorisation d'utiliser leur avis à des fins promotionnelles. Dans tous les cas, respectez leur volonté. S'ils refusent finalement de faire le test, ne les forcez pas. Avertissements Cela peut vous paraitre évident, mais ne faites aucun test sur les animaux ! Cette pratique des laboratoires est de plus en plus décriée, compte tenu des alternatives qui existent. De plus, les consommateurs recherchant de plus en plus des produits éthiques, il est important d'être le plus transparent possible. Souscrivez une assurance qui couvre tous les risques, que ce soit au niveau des partenaires commerciaux ou de la relation avec le consommateur. En effet, les produits cosmétiques comportant souvent des éléments chimiques, ils peuvent avoir des effets secondaires négatifs sur une personne ou causer des dégâts environnementaux. Si un procès vous est intenté, vous devez avoir les moyens de vous défendre et de réparer les dommages occasionnés. À propos de ce wikiHow Cette page a été consultée 58 826 fois. Cet article vous a-t-il été utile ? La création de votre identité visuelle est une étape importante lorsque vous créez une entreprise et cela est d’autant plus vrai si vous souhaitez créer votre propre marque. En effet, une forte identité au design impactant et professionnel renforcera la reconnaissance et la crédibilité de votre activité. Il est vrai qu’un beau logo ne suffira pas à propulser votre activité, mais c’est la première image que vos futurs clients auront de votre entreprise. Vous devez donc prendre en considération l’image de votre entreprise et veillez à transmettre les bonnes valeurs et le bon message. Il vous sera par ailleurs beaucoup plus facile de vous démarquer si vos éléments de contenu visuel sont percutants un youtubeur qui conçoit des miniatures au design impactant se fera connaître plus facilement qu’un youtubeur qui crée des titres en texte. Si vous ne pouvez pas vous permettre de faire appel aux services d’un graphiste professionnel et que l’idée de devoir apprendre à utiliser des logiciels complexes vous fait grincer des dents, rassurez-vous. Vous pourrez toujours construire votre identité visuelle grâce aux conseils et outils que nous allons vous présenter dans cet article. Créez une boutique en ligne dès aujourd'hui ! Bénéficiez d'un essai gratuit de 14 jours, sans engagement. Stratégie de marque vue d’ensemble Avant de vous lancer dans la création de votre logo et des autres éléments visuels, il vous faudra considérer votre marque d’un point de vue global. Vos polices de caractères, vos couleurs et votre logo doivent être intégrés de façon cohérente avec tous les autres aspects de votre branding. Les fondations de votre image de marque reposent sur vos principes, vos valeurs, et l’audience que vous servez. Une fois ces piliers définis, les éléments graphiques et détails qui illustreront votre marque viendront beaucoup plus naturellement. Les fondations de votre marque reposent sur vos principes, vos valeurs, et l’audience que vous servez. Pour mieux définir l’identité de votre marque, tentez de répondre aux questions suivantes Que faites-vous ? Pourquoi le faites-vous ? Qui servez-vous ? Qui sont vos clients ? Quels sont les besoins des personnes que vous servez ? Qu’est-ce qui vous rend différent ? Rappelez-vous ceci vous ne pouvez pas aider tout le monde — et vous ne devriez pas tenter de le faire. Les meilleures marques sont celles qui ont clairement défini leur positionnement ; et ce devrait être le cas pour votre marque également. Dans cet esprit, vous devriez ajouter certaines questions à votre liste Que ne faites-vous pas ? Qui ne servez-vous pas ? Pour vous démarquer de vos concurrents sur un marché mature ou vous déployer sur un marché de niche vous devez donc définir un positionnement. Par exemple, pour percer sur un marché avec une audience majoritairement masculine, vous pourriez tenter de créer une marque qui sert précisément l’audience féminine de ce marché. En vous positionnant sur une niche vous limitez la concurrence et positionnez clairement votre marque dans l’esprit des consommateurs. Ce n’est qu’en définissant tous les aspects de votre marque — pas seulement l’aspect graphique — que vous pourrez réaliser des choix de branding pertinents. Guide gratuit Comment prendre des photos de vos produits vous-même Apprenez à prendre de belles photos de vos produits sans dépenser une fortune grâce à notre guide gratuit. Recevez gratuitement le guide pour apprendre à prendre des photos de vos produits par e-mail au format PDF. Veuillez saisir votre adresse e-mail y êtes presque veuillez saisir votre adresse e-mail ci-dessous pour obtenir un accès instantané. En renseignant votre adresse électronique, vous acceptez de recevoir des offres promotionnelles et des newsletters envoyées par Shopify. Vous pouvez vous désabonner à tout moment. Construire l’identité visuelle de votre marque Maintenant que vous avez défini l’identité de votre marque, et son positionnement sur son marché, vous allez pouvoir commencer à construire votre identité visuelle. Encore une fois, le travail effectué précédemment est indispensable pour créer une identité visuelle cohérente avec qui vous êtes. Les entreprises qui ont créé de fortes identités visuelles jouissent d’un avantage concurrentiel majeur on peut les reconnaître sans voir leur logo. La raison ? Tous les éléments de contenu et les processus liés à leur identité visuelle sont cohérents, des polices de caractères jusqu’au travail de retouche des images. Vous ne me croyez pas ? Voici un exemple. En dépit du minuscule logo présent à droite de l’illustration, vous avez probablement reconnu instantanément la portion de frite de chez McDonald's, la célèbre marque de fast-food. Cette image est tirée d’une campagne d’affichage urbain réalisée en 2014 par la marque. L’emballage des produits est tellement emblématique et imprégné de l’identité de la marque que Mc Donald’s n’a même plus besoin de mettre son logo sur ses publicités. Vous voulez un autre exemple ? En voici un second qui montre le poids et la symbolique que peut avoir une simple typographie. En voyant cette image, ce qui saute aux yeux c’est avant tout le texte et sa typographie reconnaissable parmi 1000 et utilisée pour le Just do it » de Nike. Certes, le logo de la marque est présent sur cette image issue des réseaux sociaux, mais il est secondaire. Cette publicité Nike a été affichée dans les rues de Bondy à l’occasion de la coupe du monde de 2018. D’ailleurs, les moins jeunes auront reconnu le clin d'œil à une ancienne campagne d’affichage en Angleterre avec Éric Cantona à l’occasion de la coupe du monde de 1994. Vous pouvez vous aussi construire une marque aussi identifiable que ces grandes entreprises en renforçant la cohérence entre vos visuels, pour que vos publications Facebook, vos épingles Pinterest ou vos miniatures YouTube puissent être identifiées de façon instinctive. Un marchand Shopify français qui excelle dans ce domaine c’est Merci Handy. Voici une capture d’écran de la boutique de la marque et du compte Instagram. On constate que la marque exploite à fond son tie and dye arc-en-ciel et les couleurs pastel pour l’emballage de ses produits, mais aussi son site internet, ses publications Instagram… Tout cela contribue à l’élaboration d’une identité visuelle cohérente et reconnaissable. Les fans peuvent par conséquent reconnaître instinctivement les images de la marque. C’est à travers une identité visuelle cohérente et bien travaillée que vous parviendrez à augmenter la notoriété de votre marque, puisqu’au fil du temps, vos clients commenceront à s’attendre à des produits et du contenu d'une qualité aussi élevée que celle de vos éléments visuels. À mesure que vous définissez plus en détail les éléments constitutifs de l’identité visuelle de votre marque, assurez-vous de mettre par écrit vos choix Polices de caractères quelles polices comptez-vous utiliser pour les gros titres ? Et pour le corps de texte ? Comptez-vous utiliser des polices spéciales pour mettre en relief certains éléments en particulier ? Couleurs quelles couleurs correspondent le mieux à votre marque ? Combien de couleurs allez-vous utiliser ? À mesure que vous choisissez vos couleurs, assurez-vous de prendre note des codes hexadécimaux correspondants par exemple, 5c6ac4. De cette façon, vous pourrez renseigner ces codes dans les plateformes que vous utilisez pour être certain d’employer les bonnes nuances. Motifs utilisez-vous des motifs à rayures ? Des motifs à pois ? N’utilisez-vous aucun motif ? Rassemblez les exemples de motifs que vous appréciez particulièrement pour trouver de l’inspiration plus facilement. Style des images utilisez-vous des images en noir et blanc ? Préférez-vous plutôt les couleurs vives ? Y a-t-il toujours des gens qui apparaissent sur vos photos ? Souhaitez-vous utiliser uniquement des illustrations ? Variantes de logo de quelles façons comptez-vous utiliser votre logo ? Allez-vous utiliser un logo sous forme de texte, sous forme d’icône, ou peut-être les deux variantes ? C’est ici qu'un guide de style de marque peut se révéler très pratique en vous permettant de garder une trace de toutes les décisions que vous prenez pour définir l’identité visuelle de votre marque. De cette façon, vous pourrez garantir la cohérence de tous les éléments de branding qui seront créés ultérieurement. Votre guide de style vous sera d’une grande aide si vous décidez de déléguer la création des visuels à un employé virtuel ou un freelance, et il vous permettra de maintenir une bonne cohérence si vous choisissez d’utiliser une application pour concevoir vos éléments graphiques. Créer un logo L’idée de devoir créer un logo aussi mémorable que celui de marques iconiques comme Nike ou Adidas peut intimider. C’est pour cette raison que nous vous présentons certaines règles très simples pour créer un logo qui remplit toutes ses fonctions et même davantage. Préférez la simplicité S’il s’agit du premier logo que vous créez, vous pourriez ne pas connaître au préalable les différentes tailles dont vous aurez besoin. Vous aurez besoin comme minimum d’une variante de logo sous forme de favicon ; une très petite icône qui identifie votre site web dans l’onglet du navigateur ou la barre d’URL. Pour que votre favicon soit reconnaissable, il faut que votre logo soit simple. Bien que les logos au design complexe puissent très bien s’afficher sur une page web de taille normale, ils seront difficilement reconnaissables à taille réduite. Vous pourriez même avoir des difficultés à redimensionner un logo sophistiqué à la taille de l’image de votre profil Twitter ou Instagram. La simplicité est votre alliée. Créez des variantes Nous n’avons évoqué jusqu’ici que des exemples qui nécessitent des icônes au format carré. Mais qu’en est-il, par exemple, de l’entête de votre site web et de votre bannière YouTube qui fournissent un espace horizontal étendu où un logo rectangulaire pourrait mieux convenir qu’une icône carrée ? Prenons par exemple Shopify. Le logo est décliné en 2 versions un logo complet avec une icône et le nom de la marque ainsi qu’une version minimaliste sous forme d'icône carrée. Considérez le contexte Il y aura parfois des formes, des signes ou des éléments déterminés qui caractériseront une niche ou une catégorie de produits en particulier. Pensez par exemple aux signes de l’euro et du dollar pour la finance, ou aux pinceaux de maquillage pour les produits cosmétiques. Il pourrait également en être de même pour les couleurs. Allez-vous ou non utiliser ces couleurs, conventions ou symboles communs ? La décision vous revient. Assurez-vous toutefois de réaliser vos choix en toute connaissance de cause. Comment créer votre logo C’est l’étape qui intimide. Mais rappelez-vous que l’objectif de ce guide est de vous permettre de créer une identité visuelle pour votre marque sans avoir à maîtriser Photoshop ! C’est ici que plusieurs applications et services en ligne peuvent se révéler très utiles en faisant le plus gros du travail pour vous. C’est le cas notamment de Hatchful, un service en ligne gratuit de Shopify qui vous assiste pas à pas dans la conception de votre logo. Après avoir répondu à quelques questions relatives à votre activité, Hatchful commencera à vous suggérer des logos à partir de centaines de modèles disponibles. De là, vous pourrez personnaliser les couleurs et les polices de caractères de votre marque, et télécharger tous les éléments de branding dont vous avez besoin — y compris des images parfaitement dimensionnées pour être publiées sur toutes vos plateformes sociales. L'application Hatchful peut être utilisée gratuitement que vous soyez un marchand Shopify ou non. Créer mon logo avec Hatchful. Lecture conseillée 6 outils en ligne qui peuvent vous aider à créer votre logo et des conseils pour l’optimiser. Optimisez le branding de vos plateformes De nos jours, il ne suffit plus d’optimiser l’identité visuelle d’un site web pour se reposer sur ses lauriers. D’ailleurs, il est possible que vous n’ayez même pas besoin de site web à vos débuts en fonction de la nature de votre projet. Quelle que soit votre approche pour construire votre marque, vous devez veiller à maintenir la cohérence de vos visuels entre vos différents canaux votre site web, votre chaîne YouTube, votre profil Instagram, etc.. Cela revient entre autres à utiliser des images de réseaux sociaux personnalisées avec votre branding et parfaitement dimensionnées pour chaque plateforme sur laquelle vous comptez les publier. Cela revient entre autres à utiliser des images de réseaux sociaux personnalisées avec votre branding et parfaitement dimensionnées pour chaque plateforme sur laquelle vous comptez les publier. Bien qu’il soit possible de dresser une liste regroupant les dimensions d’images recommandées par chaque plateforme, la liste serait trop longue et deviendrait rapidement obsolète si une plateforme décidait de changer ses mises en page ou ses dimensions d’images préférées. Si vous recherchez les dimensions d’images pour chaque plateforme, Le blog du modérateur les met régulièrement à jour dans cet article la taille des images pour les réseaux sociaux. Cela dit, pourquoi ne pas utiliser des outils qui prennent en charge le redimensionnement ? Hatchful vous permettra de créer et de télécharger des images avec votre branding et prêtes à être publiées sur YouTube, Facebook, Instagram, et d’autres plateformes pour personnaliser votre profil sur vos réseaux sociaux. Vos images seront formatées et redimensionnées de façon appropriée pour chaque plateforme. Il vous suffira de mettre en ligne chaque image sur le réseau social correspondant pour établir un branding visuel cohérent entre vos différents canaux. Et lorsque vous souhaiterez ajouter des images à vos tweets ou créer une image de fond pour mettre en avant une citation inspirante sur Instagram, vous pourrez utiliser d’autres outils comme Canva. Il vous suffit de sélectionner le type d’image qui vous intéresse image Twitter, miniature YouTube, ou tout autre modèle prédéfini. Vous devrez ensuite vous assurer que les polices de caractères, les couleurs, et la mise en page soient cohérentes avec votre identité de marque. Vous pouvez également créer des images optimisées pour les publications sociales en utilisant Pablo, un outil développé par Buffer et conçu dans le but de vous aider à créer en un instant de belles publications sur les réseaux sociaux et de les programmer via la plateforme. Pablo vous donne accès une banque d’images gratuites et libres de droit que vous pouvez réutiliser et modifier. Optimisez le branding de votre site ou de votre boutique À un moment donné, vous allez probablement vouloir construire votre propre site web pour soutenir votre projet. Il s’agit parfois de la première étape, et parfois de la dernière. Ce n’est cependant qu’en établissant une présence en ligne personnalisée à travers votre site web que vous maximiserez vos chances de succès et vos revenus. Lecture conseillée découvrez notre guide pour apprendre à gagner de l’argent sur YouTube. Certaines techniques présentées impliquent la création de votre propre site web en dehors de la plateforme vidéo. La cohérence acquiert une importance capitale à ce stade, puisque votre site web vous fournit plus de flexibilité visuelle que n’importe quelle autre plateforme. Il vous faudra donc réfléchir à la façon dont vous utiliserez les éléments de branding suivants Thème Images Polices de caractères Logos Couleurs Thème Le thème de votre site façonnera la plupart des décisions liées à l’identité visuelle de votre marque. Il vous fournira un point de départ pour définir de façon générale vos préférences en matière de design. Vous pourrez par la suite le personnaliser davantage en fonction de vos besoins. Mais, nous ne faisons nullement allusion à un processus poussé de personnalisation. C’est pourquoi il vous faudra dès le départ choisir un thème doté d’une mise en page, d’un design et de fonctionnalités qui satisfont vos besoins et correspondent à vos préférences. Si vous êtes en train de créer une boutique Shopify, commencez par explorer la Boutique des thèmes. Vous pouvez trier les thèmes en fonction du type de site que vous comptez créer, du prix, et de plusieurs autres facteurs. Lecture conseillées vous avez besoin d’aide pour choisir un thème ? Découvrez tout ce que vous devez savoir pour choisir le thème idéal pour votre projet. Images Les images de votre site comprennent les images d’entête, les images d’articles de blog, les images de barre latérale, les images de produits, et ainsi de suite. Puisqu'elles seront affichées partout sur votre site, il est évident que vos images constitueront une facette importante de l’identité visuelle de votre marque. Au moment de choisir des images, identifiez un style qui vous plaît et tenez-vous-y pour garantir la cohérence de vos clichés. Si vous combinez photos en noir et blanc et illustrations de bande dessinée, vous allez certainement confondre les visiteurs à moins que vous ne le fassiez avec une idée bien précise en tête. Vous avez besoin d’images ? Burst est là pour aider une banque de photos gratuites et libres de droits regroupant des collections d’images que vous pouvez utiliser sur votre site ou pour votre projet. Polices de caractères Puisque vous avez déjà sélectionné les polices de caractères de votre marque et que vous en avez pris note dans votre guide de style n’est-ce pas ?, il vous suffira de les choisir dans l’éditeur de votre thème. La plupart des thèmes et des plateformes affichent les options de polices de caractères dans une liste déroulante ; tant que les polices que vous avez choisies sont listées, vous pourrez les sélectionner instantanément. Si vous n’apercevez pas vos polices préférées, il faudra explorer le code du thème. Si la tâche vous intimide, vous devriez la déléguer à un expert. Vous pourrez trouver sur des experts Shopify francophones qui pourront vous aider à accomplir de petites tâches et vous assister dans la personnalisation de votre thème. Logos Vous vous souvenez de la section où nous avons évoqué les variantes de logos ? Vous serez ravi de les avoir en main au moment de personnaliser votre site. La plus petite variante, si vous l’avez créée, pourra être utilisée comme favicon de votre site. Vous pourrez ensuite ajouter une version plus grande de votre logo dans l’entête de votre site et tout autre endroit pertinent. Par exemple, si vous êtes en train de créer une boutique Shopify, vous pouvez automatiser l’ajout de votre logo à toutes les notifications d’expédition, pour que chaque e-mail envoyé pour informer les clients du statut de leur commande soit cohérent en matière de branding avec l’identité visuelle de votre marque. Voici un exemple de notification d’expédition envoyée par la boutique Province of Canada pour informer un client de l’envoi de sa commande Couleurs Une fois que vous aurez paramétré votre thème, il vous sera généralement possible de personnaliser certaines de ses couleurs. Il vous faudra passer en revue les couleurs que vous avez déjà choisies, et les employer de façon cohérente sur votre site. Il vous suffira à ce stade d’ajouter à travers l’éditeur de votre thème les codes hexadécimaux dont vous avez pris note dans votre guide de style. Pour vous aider à créer une palette de couleur harmonieuse, vous pouvez utiliser un générateur de palette de couleurs. Conclusion Des visuels professionnellement conçus maximiseront les chances de succès de votre projet ou de votre boutique en ligne. Heureusement, de nos jours, il est devenu possible de créer une belle marque visuelle avec certaines applications conviviales qui peuvent être utilisées même par les débutants. Pour établir en un temps record l’identité visuelle de votre marque sur vos profils et vos pages de réseaux sociaux, Hatchful sera l’application à privilégier. Vous serez prêt à établir une présence en ligne cohérente en matière d’image de marque ou à redéfinir votre branding existant — sans utiliser Photoshop. En outre, vous pourrez utiliser ces mêmes outils et suivre la même procédure pour mettre à jour vos profils de réseaux sociaux ou votre site web dans sa totalité. La démarche pourrait se révéler particulièrement utile pour les entrepreneurs qui gèrent des activités saisonnières, qui organisent des soldes à l’occasion des périodes de fêtes, ou qui souhaitent créer de l’engouement pour un grand lancement de produit. Quelles que soient les raisons qui vous ont poussé à vouloir définir ou redéfinir l’identité visuelle de votre marque, vous êtes maintenant prêt à aller de l’avant. Créez une boutique en ligne dès aujourd'hui ! Bénéficiez d'un essai gratuit de 14 jours, sans engagement. FAQ sur l'identité visuelle Qu’est-ce qu’une identité visuelle ? L’identité visuelle de votre marque comprend l’ensemble des éléments graphiques représentant votre marque logo et ses déclinaisons, couleurs, symboles ou formes géométriques, typographies, images, etc. Pourquoi créer une identité visuelle ? Une identité visuelle sert avant tout à rendre vous rendre distinctif. Votre logo, vos couleurs ou encore les typographies utilisées permettent aux consommateurs d’identifier rapidement votre marque parmi d’autres. Ces éléments visuels sont aussi utiles pour exprimer les valeurs et le positionnement de votre marque pour faciliter l’adhésion de votre clientèle. Quels sont les éléments de l'identité visuelle ? Les éléments graphiques qui composent une identité visuelle sont nombreux. On peut citer par exemple le logo et ses déclinaisons, la palette de couleurs utilisée, les polices de caractère ou d’autres éléments graphiques plus abstraits comme des formes géométriques ou l’utilisation d’icônes. Vos images, vos photos produits et la façon dont vous les retouchez peuvent également être des marqueurs de votre identité visuelle. Publié par Maud Leuenberger. Maud est la rédactrice en chef du blog français de Shopify. Article original en anglais Desirae Odjick Traduction Mehdi Chakir

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